Jonas Kyllönen on suomalainen yrittäjä ja digitaalisen markkinoinnin ammattilainen, joka tunnetaan erityisesti iGaming- ja affiliate-liiketoiminnasta. Hänen nimensä yhdistetään vahvasti Mr Gamble -brändiin, jonka hän perusti yhdessä Paavo Salosen kanssa vuonna 2019.
Kyllösen ura on rakentunut pitkälti digitaalisen liiketoiminnan ympärille. Vuosien aikana hän on työskennellyt muun muassa hakukonenäkyvyyden, sisältömarkkinoinnin, affiliate-markkinoinnin, sosiaalisen median ja suoratoistojen parissa. Erityisesti Mr Gamblen nopea kasvu teki hänestä tunnetun nimen kansainvälisessä iGaming-alan markkinoinnissa.
Kuka on Jonas Kyllönen?
Jonas Tapio Kyllönen on suomalainen yrittäjä, jonka uraan kuuluu useita erilaisia liiketoimintahankkeita. Nykyisin hänet tunnetaan ennen kaikkea Mr Gamblen perustajana sekä henkilönä, joka on ollut mukana rakentamassa brändistä kansainvälisille markkinoille suuntautuvaa kasinoalan mediasivustoa.
Kyllönen on vuosien aikana toiminut sekä yritysten johtotehtävissä että markkinoinnin parissa. Hänen vahvuutensa ovat liittyneet erityisesti siihen, miten verkkosivustoille voidaan rakentaa näkyvyyttä useiden eri digitaalisten kanavien avulla.
Mr Gamblen yhteydessä hänen roolinsa on vaihdellut vuosien aikana perustajasta markkinointijohtajaan ja myöhemmin luovan työn sekä sisällöllisen kehittämisen tehtäviin.
Yrittäjäura alkoi jo ennen iGaming-alaa
Jonas Kyllönen oli esillä suomalaisessa mediassa jo ennen Mr Gamblen perustamista. Vuonna 2013 hän toimi pääosakkaana Iloiset Keittiöpojat Oy:ssä, joka myi ilokaasupatruunoita muun muassa keittiökäyttöön.
Yrityksen toiminta sai julkisuutta sen jälkeen, kun viranomaiset puuttuivat tuotteiden kuluttajamyyntiin väärinkäyttöön liittyneiden huolten vuoksi. Kyseinen vaihe oli yksi Kyllösen varhaisista yrittäjäkokemuksista, mutta myöhemmin hänen uransa suuntautui yhä selvemmin digitaaliseen liiketoimintaan.
Vähitellen painopiste siirtyi verkkosivustoihin, markkinointiin ja kansainvälisesti skaalautuvaan affiliate-liiketoimintaan.
Mr Gamble perustettiin vuonna 2019
Jonas Kyllösen uran tunnetuin vaihe alkoi vuonna 2019, kun hän perusti Paavo Salosen kanssa Mr Gamble -palvelun.
Ajatuksena oli rakentaa kasinovertailusivusto, joka tarjoaisi käyttäjille tietoa nettikasinoista, bonuksista ja erilaisista pelipalveluista. Projekti kasvoi melko nopeasti, ja jo ensimmäisten vuosien aikana sen taustalle muodostui huomattavasti alkuvaihetta suurempi tiimi.
Mr Gamblen toiminnassa ei keskitytty pelkästään tavalliseen verkkosivustoon. Kyllönen ja muu tiimi pyrkivät rakentamaan brändiä, joka näkyisi samanaikaisesti hakukoneissa, sosiaalisessa mediassa ja suoratoistopalveluissa.
Tämä monikanavainen lähestymistapa nousi keskeiseksi osaksi yhtiön kasvustrategiaa.
Hakukoneoptimointi oli keskeisessä roolissa
Jonas Kyllönen on puhunut paljon hakukoneoptimoinnin merkityksestä affiliate-liiketoiminnassa.
Kasinoalan verkkosivustoilla kilpailu näkyvyydestä on erittäin kovaa, minkä vuoksi pelkkä sivuston perustaminen ei riitä. Sivuston täytyy löytyä hakukoneista, tarjota hyödyllistä sisältöä ja rakentaa samalla mahdollisimman vahvaa tunnettuutta.
Mr Gamblen strategiassa hakukoneoptimointi muodosti yhden tärkeistä tukijaloista. Sen rinnalle rakennettiin kuitenkin myös muita liikenteen lähteitä, jotta toiminta ei olisi riippuvainen vain yhdestä kanavasta.
Kyllösen ajatuksena oli, että affiliate-sivuston pitäisi toimia enemmän varsinaisen mediabrändin kaltaisena kokonaisuutena kuin yksittäisenä verkkosivuna.
Twitch toi Mr Gamblen lähemmäksi yleisöä
Yksi Mr Gamblen tunnetuimmista ratkaisuista oli Twitch-suoratoistojen hyödyntäminen.
Suomenkielinen Twitch-kanava käynnistettiin vuonna 2019, ja sen ympärille alkoi muodostua oma seuraajakuntansa. Suoratoistojen avulla pelejä voitiin esitellä tavalla, joka oli huomattavasti vuorovaikutteisempaa kuin tavallisen artikkelin tai kasinoarvostelun lukeminen.
Katsojat pystyivät seuraamaan lähetyksiä reaaliajassa, osallistumaan keskusteluun ja tutustumaan eri peleihin samalla, kun Mr Gamble rakensi omaa brändiään.
Twitchistä tuli Kyllösen näkemyksessä sekä markkinointikanava että yhteisön rakentamisen väline. Se tarjosi mahdollisuuden tavoittaa käyttäjiä, jotka eivät välttämättä päätyneet palveluun tavallisen Google-haun kautta.
CashMagnet laajensi toimintaa
Mr Gamble liittyi myöhemmin laajempaan CashMagnet-nimiseen kokonaisuuteen, jossa Jonas Kyllönen toimi perustajana ja markkinointijohtajana.
Yrityksen kasvaessa sen ympärille rakennettiin uusia brändejä ja palveluita. Samalla henkilöstön määrä kasvoi ja toimintaa vietiin yhä useammille kansainvälisille markkinoille.
CashMagnetin toimintamalli nojasi voimakkaasti sisältöön, markkinointiin ja käyttäjäymmärrykseen. Suoratoistoja hyödynnettiin myös keinona nähdä, millaiset pelit ja sisällöt kiinnostivat yleisöä käytännössä.
Vuosien aikana yrityksen striimaustoimintaa kertyi tuhansia tunteja, mikä kertoo siitä, ettei Twitch ollut vain satunnainen markkinointikokeilu vaan merkittävä osa liiketoimintaa.
Mr Gamble laajeni Suomen ulkopuolelle
Alkuvaiheessa Mr Gamble keskittyi erityisesti suomalaiseen yleisöön, mutta toiminta laajeni nopeasti ulkomaille.
Palvelu alkoi tuottaa sisältöä muun muassa Ison-Britannian ja Kanadan markkinoille. Kansainvälistyminen vaati myös sisällön ja markkinoinnin mukauttamista eri maiden tarpeisiin.
Kasinoala on voimakkaasti paikallinen liiketoiminta, sillä sääntely, pelilisenssit, maksutavat ja käyttäjien odotukset vaihtelevat maittain.
Tästä syystä kansainvälinen kasvu ei tarkoittanut vain saman sivuston kääntämistä eri kielille, vaan kokonaisen sisältö- ja markkinointimallin rakentamista eri markkinoita varten.
Yhteistyötä kansainvälisten peliyhtiöiden kanssa
Mr Gamble on tehnyt yhteistyötä useiden pelivalmistajien kanssa.
Yhteistöissä pelejä on esitelty suoratoistoissa ja muissa digitaalisissa kanavissa. Mukana ovat olleet esimerkiksi Hacksaw Gaming, Kalamba Games ja Evoplay.
Tällaiset yhteistyöt vahvistivat Mr Gamblen asemaa iGaming-alan mediabrändinä ja samalla lisäsivät sen näkyvyyttä pelivalmistajien keskuudessa.
Jonas Kyllönen esiintyi useissa yhteistyöjulkaisuissa Mr Gamblen markkinoinnista vastaavana henkilönä. Hänen roolinsa oli siten keskeinen paitsi verkkosivuston kasvussa myös kaupallisten kumppanuuksien rakentamisessa.
Yritystoimintaa myös Virossa
Kyllösen yritystoiminta ei ole rajoittunut pelkästään Suomeen.
Hänellä on ollut yhteyksiä virolaisiin yhtiöihin ja yritysrakenteisiin. Pibster Holding OÜ:n yhteydessä Kyllönen on ollut mukana sekä omistajana että hallituksen jäsenenä.
Lisäksi Kyllösen ja Paavo Salosen omistusyhtiöillä on ollut yhteyksiä Jotipa OÜ:öön.
Viro on ollut pitkään suosittu sijainti kansainväliselle digitaaliselle liiketoiminnalle, ja myös monet iGaming- ja teknologia-alan yritykset ovat rakentaneet toimintojaan sinne.
Jonas Kyllönen ja pokeri
Jonas Kyllösen nimellä löytyy myös vanhempia pokeriturnauksiin liittyviä tuloksia.
Hän on osallistunut suomalaisiin pokeriturnauksiin ainakin vuosina 2009 ja 2010 ja saavuttanut joitakin rahasijoja.
Hänen nimeään ei kuitenkaan pidä sekoittaa Jens Kyllöseen, joka tunnetaan huomattavasti laajemmin suomalaisena pokeriammattilaisena.
Jonas Kyllösen julkinen ura liittyy ennen kaikkea yrittäjyyteen, digitaaliseen markkinointiin ja iGaming-liiketoimintaan, ei ammattimaiseen pokeriuraan.
Mr Gamble sai uuden toimitusjohtajan
Mr Gamblen kasvaessa myös sen johtorakennetta on kehitetty.
Vuonna 2026 yhtiön toimitusjohtajaksi nimitettiin Richard Dennys. Jonas Kyllönen ja Paavo Salonen jatkoivat edelleen yhtiön perustajina, mutta uuden toimitusjohtajan nimitys merkitsi operatiivisen johtamisen vahvistamista.
Muutos kertoo siitä, kuinka pitkälle Mr Gamble on kehittynyt alkuperäisestä kahden henkilön projektista.
Kun yritys kasvaa kansainvälisesti, perustajien rooli siirtyy usein päivittäisestä johtamisesta enemmän strategian, brändin ja tulevan kehityksen puolelle. Mr Gamblen kohdalla kehitys näyttää kulkeneen juuri tähän suuntaan.
Mitä Jonas Kyllönen tekee nykyään?
Jonas Kyllönen on edelleen yhteydessä Mr Gambleen ja sen toimintaan.
Hänet on esitelty palvelun yhteydessä muun muassa perustajana ja Creative Directorina, ja hänen nimellään julkaistaan edelleen iGaming-aiheista sisältöä.
Samalla Mr Gamble jatkaa kansainvälisen toimintansa kehittämistä uuden johdon kanssa.
Kyllösen nykyinen rooli vaikuttaa olevan enemmän strategiseen ja luovaan kehittämiseen painottuva kuin yrityksen alkuvuosina, jolloin hän vastasi näkyvästi myös päivittäisestä markkinoinnista.
Monikanavainen markkinointi Kyllösen uran ytimessä
Jonas Kyllösen urassa näkyy selvästi digitaalisen markkinoinnin kehitys viimeisen vuosikymmenen aikana.
Aluksi affiliate-markkinointi rakentui pitkälti verkkosivustoista ja hakukoneista saatavan liikenteen ympärille. Nykyisin vahvat toimijat pyrkivät tavoittamaan yleisönsä useissa eri kanavissa.
Kyllösen rakentamassa mallissa keskeisiä ovat olleet:
- hakukoneoptimointi
- sisältömarkkinointi
- sosiaalinen media
- Twitch-suoratoistot
- kansainvälisten verkkosivustojen rakentaminen
- affiliate-yhteistyöt
- pelivalmistajien kanssa toteutetut kampanjat.
Tämä yhdistelmä on ollut merkittävä osa Mr Gamblen kasvua.
Jonas Kyllösen ura kertoo digiyrittäjyyden muutoksesta
Jonas Kyllösen ura on mielenkiintoinen esimerkki siitä, kuinka digitaalinen yrittäjyys voi kehittyä suhteellisen pienestä projektista kansainväliseksi liiketoiminnaksi.
Hänen uransa ei ole kulkenut yhtä suoraa reittiä. Ennen iGaming-liiketoimintaa hän oli mukana aivan toisenlaisissa yrityksissä, mutta myöhemmin digitaalinen markkinointi muodostui hänen uransa selkeäksi päälinjaksi.
Mr Gamble puolestaan näyttää, kuinka kasinoalan affiliate-palvelua voidaan rakentaa hakukoneiden lisäksi sosiaalisen median, suoratoiston ja kansainvälisen brändin ympärille.
Yhteenveto
Jonas Kyllönen on suomalainen yrittäjä, joka tunnetaan parhaiten Mr Gamble -brändin perustajana. Hän perusti palvelun yhdessä Paavo Salosen kanssa vuonna 2019, minkä jälkeen toiminta laajeni nopeasti Suomesta useille kansainvälisille markkinoille.
Kyllönen on toiminut uransa aikana muun muassa perustajana, markkinointijohtajana ja luovan kehityksen tehtävissä. Hänen työssään ovat yhdistyneet erityisesti SEO, affiliate-markkinointi, sosiaalinen media ja Twitch-suoratoistot.
Jonas Kyllösen ura osoittaa, kuinka verkkoliiketoiminnan menestys voi rakentua useiden digitaalisten kanavien yhdistämisestä sekä kyvystä muuttaa toimintamallia internetin ja käyttäjien käyttäytymisen muuttuessa.
